投资科普 功德无量

刘成友

    不久前，北京举办国际科教片展评活动。除业内人士观摩影片外，每天闻讯前来观看的市民不过五六人。有人批评说，公众对科教宣传不热心，科学素养差，呼吁要加强科普宣传，提高国民素质。
    然而，还要看问题的另一面：一些观众观看了这次科教片展播，对国产科教片颇有微词，普通观众外语水平不高，之所以兴冲冲前去观看，很大程度上是冲着国产片来的。而我们的科教片水平不高，自然失望而归。
    我国有许多有志于科普事业的知识分子，他们不计名利，辛勤工作，贡献良多。但科普事业经费极为缺乏，也是人人皆知。拍好片子要有钱。可钱呢？
    在这次展评活动中获大奖的一部瑞典影片，耗资两百多万美元。而国内制作科教片，通常每一部（集）投入只有几万元。即使如此，很多媒体特别是电视台还都不情愿做这类"赔本买卖"。和电视台制作晚会每分钟数万元的投入相比，真是天差地别了。
投资科普事业，政府责无旁贷。科普是公益事业的一部分，政府不仅有责任做好宣传和引导工作，更要出钱建馆场、买设备、搞活动。近年来，政府为科普工作投入大量资金，收到良好效果。但国家要办的事情太多而资金有限，事事都靠政府也是不现实的。因此，除政府投资外，科普事业还要动员全社会力量，特别是依靠企业的支持。
有眼光的企业是乐于为科普工作提供物力和财力支持的。问题在于，企业的积极性还没有被充分调动起来。在国外，很多公司不惜耗费巨资，建立各种科学展示馆，赞助各种科普工作和公益活动。与此相比较，我国企业却很少有为科普活动提供赞助和支持的。绝大多数科学场馆建成，希望企业捐助自己的产品时，一些企业竟漠然置之。这不能不令人遗憾。
    企业投资当然要考虑市场回报，要计算投入和产出的比例。一些企业愿意用大把大把的钱赞助体育比赛和电视晚会，是因为比赛和晚会广告收视率高，企业能较好地宣传自己的产品，提高企业知名度，由此带来良好效益。而对于搞科普，有的企业则认为不会给企业带来什么效益，这种看法未必全面。
    应该承认，科普工作投资周期长，回报率不很确定，不像科研成果的直接转化那样产出多，见效快。但也应看到，科普教育同样蕴含着市场潜力。问题是我们是否发现机会，抓住机会。以中国人口之众，科普需求之大，投资科普事业是大有文章可做的。前不久，一家外国大公司把冠有公司名称的科教场馆建到北京王府井，吸引了很多顾客。这种既能推动科教事业发展，又树立企业形象的事情，我们的企业为什么不能多做一些呢？把社会收益和经济效益统一起来，有一时之举，有长远之见，如何学会在两者之间谋划和发展，很值得企业家深思。